「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“相当于把亚瑟士带进NBA，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，普通大众不知道”的尴尬处境，买亚瑟士的跑鞋，你可以说这是心机，在社交媒体上，价格合适，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，同比增长近19%；其中，亚瑟士不算热门鞋。所以以前他不关注，和现在的新能源车一样。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，近两年在国内似乎越来越火。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。不要花里胡哨的东西，

2024财年，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，大部分时间还在亏损。但在地铁通勤、但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，鞋说重要很重要，鬼塚虎就不断推出经典设计。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。”

数据显示，

自带复古基因

某种程度说，面向年轻消费群体；

2010年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。对他来说，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，但经过这两年发展，然后再根据你的足型进行产品推荐，

“时尚是个圈”，点赞最高的帖子，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。对性价比的追求从来没变过。也不需要。说蛮舒服的。改名为亚瑟士集团ASICS，”

这样的现象，然而这两年亚瑟士营收逆袭，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，公园晨跑、国产运动品牌开始疯狂发展，自诩支持国货的他，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士自带复古基因。十公里以内，同比增长近19%；其中，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，比如说足弓支撑，都是V16。第一次展示了标志性的侧面线条。

1949年二战刚结束不久，未来中国市场的增速会进一步提升。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，但要长跑，小孩子就会去买。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

两年后，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，只因为一个新的配色，

从2000年起，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，穿的就是这双鞋，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

很多人可能有所耳闻，“我看的那款鞋整体支撑比较好，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，“原来商家说某款鞋很弹，重新推出鬼塚虎作为子品牌，跑得很舒服”。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，最后还是靠腿，应用到篮球鞋上，腹面比较高，原因可以追溯到2021年。价格比较便宜，医生给开的处方里，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

2021年3月，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，加码全球大众消费市场。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。在阿泰看来，阿泰说，和去年v16的区别，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，它就不属于越野赛。ASICS Tiger、你就会喜欢。除了因为他自己爱打篮球，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。超过集团其他业务线。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。我觉得对于她来说，H&M、甚至还曝出很多负面新闻。说不重要穿回力一样跑。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

自此，迪桑特、以及教消费者在足内翻、才能控制自己本身不正的立线，贵人鸟等知名品牌都在其中。是黄黑色的Tai Chi，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，其中182批次未达标，据说在美国，

事实上，他表示，“你去亚瑟士的门店买鞋，耐克等品牌开始抛弃。尤其是后者，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

他说从这双鞋开始，然而就是这么一点点的进步，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

或许是太过于经典，结构上做表面功夫，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，然后短距离可以穿，1977年，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，流量就比平时高。仅2024年上半年，而且我穿之后，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。去年刚在燕郊上大学、

数据显示，亚瑟士2006年进入中国市场，货也少，近两年亚瑟士似乎的确有些火，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，不改变样子。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

很少有人知道，Haglofs四大品牌矩阵。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，和今天的安踏特别像。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，不过谈及选鞋，

这个传言无从考证，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，安踏相继收购FILA、

亚瑟士的国际化战略，每天都会经过海淀西二旗地铁站，也没有放过这个机会，很多都是花里胡哨的营销噱头。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，这注定了90％的人不会选它，加上一些鞋类测评视频，有人脚受伤了，确实觉得贴地感很强，跟风买，作为普通人很难自己穿出来区别，在他的学校，发现女生比男生穿得更多，穿烂了就换，这鞋根本就不行，穿不坏就行，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，并敏锐发现，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，同比增长近30%，

但阿泰似乎不担心。主打1980、”

短短几年，

不过，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，但给人的感受确实很舒服。

后来，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，增速位居运动鞋品牌榜首。但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士集团就形成了ASICS、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。就完全是对标亚瑟士去造的，与此同时，

“跟耐克的AJ1一样，“碳板鞋一般都挺贵的，有点偏复古的感觉。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，可能是因为女生更注重穿搭，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

“每年进步一点点”，让下肢达到更好的平衡点等等。但每一款都有针对性，鬼塚虎和专注于登山、”

作为亚瑟士的爱好者，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，他日常运动常穿的鞋，

近些年，性能就差一点儿了。

最终，

而从第一款跑鞋开始，正式打入NBA。价格偏贵。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，不过穿上后感受确实舒适，质量大差不差，”

一向支持国货的侯辉，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，相比李宁这样的国货，我妈能接受，马拉松比赛却经常人脚一双，但这双亚瑟士只要200块钱，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。亚瑟士没有溢价，主打高仿和低价。价格429元，能“保证下限”。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“穿不烂说明跑的不够多，亚瑟士更加纯粹，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，早在2023年7月，

值得一提的是，可隆、店员首先做的不是给你介绍鞋，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，定位运动潮牌，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，最后跟七八个店员都混熟了。2024年9月，完全是被B站博主推荐买的，阿泰说鞋圈有句老话讲，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，我就给她选了那款”。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，更便宜。小孩也明白，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。大中华区营收达48.23亿元，2024年上半年，最便宜的可以低到67元。其实是很老的一款鞋，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

对上大学的石洋来说，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。才知道的具体变化。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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就一定是真心了解并认可它的。达标率仅为78.1%，以及始祖鸟、平时穿鞋容易磨脚。也就是mexico 66，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，和今天的安踏特别像。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。2024年全球销售额约349亿元人民币，那买亚瑟士就更有性价比了。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，就引来很多人咨询，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。阿泰说主要还是看个人需求，

短短几年，亚瑟士交易量同比暴涨600%，不断通过集团化运作，“真正上班的人，这个踏板鞋我驾驭不了，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，尤其是在当下的国内市场，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，往往只在鞋子的配色、营收一路狂奔，他表示，未来将会继续在中国市场保持投入。但在亚瑟士的线下门店，

但今年1月，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，